王超然建言创业者:首先要梳理出自己的核心驱动力

2019-09-18 16:16:28 来源: 新华网


  九易个人品牌孵化中心主任王超然日前做客新华网面向创业创新领域的高端访谈栏目《科创群英汇》时建议创业者,先找自己,再找项目。他表示,个人品牌对每个人都有效,但是最有效的是创业者、企业家和明星等人群;个人品牌打造需要经过三个步骤;当一个人是有愿景的,能给别人带来价值的,能在别人的愿望中产生价值并且与别人持续前行的,那这个人就是具有了个人品牌的人。

  九易个人品牌孵化中心主任王超然(左)做客新华网《科创群英汇》。 记者郭小天 摄

  记者:您在个人品牌打造过程中,有些什么样的创业历程?并谈谈您对创业的理解。

  王超然:我很早就开始创业,创业领域涉及广告、金融、大健康等。创业跟做生意是有区别的,真正的创业一定是跟创业家的个体有强关联的价值关系。有个人品牌意识的创业者,他的创业之路会顺利很多。

  记者:您在创业过程中取得的哪些开拓性成果最令自己满意?

  王超然:截至目前最让我骄傲的地方主要是包括总策划《超级演说家2018》节目、创立超级演说家学院、提出言商理论等在内的原创性的产品、原创性的项目、原创性的知识体系。

  主持人:在您看来,从过去语言教育的稀缺到今天语言教育的欣欣向荣,这个转变意味着什么?

  王超然:有价值的语言应该从内容出发,从对语言本身的理解出发。当你真正掌握语言之后,你的言谈举止是顺理成章发自内心呈现出来的东西。真正好的语言教育应该是“咖喱膏”,每个人可以把自己喜欢的东西放进去,每个人用“咖喱膏”煮出来的东西都是不一样的,但是味道也不会差。真正好的语言教育应该是这样,通过一个底层逻辑的输出,帮助每个人找到自己的语言风格和呈现方式。

  主持人:言商内涵是什么?掌握这门课程,能为我们带来哪些价值?

  王超然:言商这个商是商数,衡量一个人的能力标准。言商就是言行商数,即语言转换成别人行为的能力。每个人都应该有言商。言商的结果就是对别人的影响力。

  主持人:在个人品牌打造过程中,言商能够发挥什么样的作用?

  王超然:言商的本质就是一个关于如何像企业品牌一样打造个人品牌的理论体系。它的诞生会帮助很多人在语言方面觉醒。比如,原来某个人只是在不断地说话,不断地做一些事情,到慢慢发现说话做事目的越来越聚焦、越来越专注了,这个觉醒的过程其实就是个人品牌打造的过程。

  主持人:个人品牌打造具体有哪些抓手和步骤?

  王超然:第一步是觉醒。当我有了个人品牌意识觉醒的时候,就是我知道自己的语言是为了产生效果去说的时候,这就是一个觉醒的过程。

  第二步是寻找到自己的核心价值。我对别人所带来的,是其他人带来不了的价值。这个价值的寻找就是一个人的根。当我找到这种价值的时候,我与别人说话是有精气神的。

  第三步就是我的核心价值对对方的人生和未来能带来什么样的效果。这就是把自己从一个具有价值的人,包装和打造成一个具有愿景的人。当做到这一步的时候,个人品牌的框架就成型了。

  主持人:如果个人品牌被成功打造之后,它将会以什么样的形式让我们感受到?

  王超然:个人品牌比个人IP更进化了一步,当我有觉醒、有意识的把自己的言行通过聚焦的方式、通过一定的方法走到别人心里面去,把自己转换成别人心智之中的一个词。这是个人品牌真正的价值,它更多会产生持续的关联关系,并且会有积累。

  主持人:个人品牌建立时有哪些典型场景的应用?

  王超然:创业者、企业家和明星是对个人品牌需求最迫切的人群。一个好的创业者,首先要具备的是个人品牌的意识,就是自己到底对这个世界会带来什么样的价值和效果。对于一些创业成功的人士和拥有很多企业的人士来说,往往企业发展到一定阶段会出现瓶颈。如果这个时候企业家的个人品牌能够觉醒和呈现出来,就会对这个企业品牌进行人性化的赋能。还有就是明星,明星大多都是个人IP的打造结果,却往往忽视个人品牌的打造。IP就像产品,而品牌是走到受众心里,并转化出来的心智印记。明星在不断代言和从事社会活动的时候是在消耗着消费者对他(她)的喜爱,所以当他(她)个人品牌意识觉醒的时候,你会发现他(她)所有的言行和一切行为都会聚焦在一起,而不是消耗,而是积累。

  主持人:对于想去创业、正在创业路上的朋友们,您有什么好的建议?

  王超然:一个关键的建议就是先找自己,再找项目。对创业者来说,创业伊始“万丈高楼平地起”,什么都没有,只有自己,只有自己的言行。所以首先应该是个人品牌意识的觉醒,首先应该是拥有着一种对自己的言行的聚焦的规划,先把自己的核心价值找到,先把自己的个人品牌梳理出来,先把自己的核心驱动力梳理出来,把自己对世界创造的价值和愿景梳理出来。之后,再做产品和创办企业,这才是真正意义上的创业型产品和企业。

[责任编辑: 廖国红 ]
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